La communauté sportive a été secouée par l'annonce de la Fédération allemande de football (DFB), révélant quelques mois avant l’Euro-2024 qui se tiendra en Allemagne, de mettre fin à sa collaboration historique de 70 ans avec l’entreprise bavaroise Adidas pour se tourner vers le géant américain Nike. Avec un chiffre d'affaires dépassant les 21,4 milliards d'euros en 2023, Adidas est le deuxième plus grands fabricant d'articles de sport dans le monde, derrière son rival historique. En 2023, le marché mondial des équipements sportifs a rapporté 160 milliards de dollars américains. Le poids du foot dans le divertissement à l’échelle mondial, notamment en France, est une formidable vitrine pour les produits Adidas. En tant qu’équipementier de très grands clubs de football comme le Real Madrid ou le Bayern Munich, Adidas est un déjà un acteur majeur du ballon rond et plus globalement dans le sport professionnel. Depuis une décennie, la marque tente d’assoir aussi sa position dans le streetwear via des collaborations plus ou moins fructueuses avec certains artistes.
Adidas a construit son empire industriel autour de la chaussure et l'habillement, qui génèrent la majeure partie de ses revenus. En 2023, l’entreprise a produit environ 330 millions d'articles vestimentaires et près de 310 millions de paires de chaussures dans le monde. La marque se base sur une importante main d’œuvre afin de répondre à la demande d’un marché du sportswear en plein essor. Toutefois, Adidas a enregistré une baisse de son nombre de magasins depuis 2021 suite à la fermeture des boutiques en Russie. Bien implanté sur tous les continents, c’est cependant toujours en Europe qu’Adidas réalise sa part la plus importante de ventes.
Bien implanté dans le domaine du sportswear, la marque se tourne désormais vers une nouvelle stratégie en se développant dans le streetwear. Le partenariat d’Adidas avec Kanye West était initialement prometteur. Des propos controversés de la part de l’artiste ont transformés cette collaboration en gouffre financier à la fin de l’année 2022. La marque décida de mettre brutalement fin à cette collaboration afin de stopper l’hémorragie.
En 2023, Adidas était même l’une des principales enseignes pour réaliser ses achats de vêtement en France, tout secteur de mode confondu. Mais ce sont bien les États-Unis le plus grand marché du sportswear au monde. L’industrie de la chaussure de sport aux États-Unis a généré 14,5 milliards de dollars américains en 2022 et d’ici 2026, les vêtements de sport devrait générer plus de 85 milliards de dollars rien que dans ce pays.
Adidas, la marque aux trois bandes
La marque a commencé à briller sur la scène sportive lors de la Coupe du Monde de 1954. Les joueurs allemands optèrent pour des crampons amovibles Adidas et la RFA remporta sa première étoile contre toute attente face à l’immense favoris de cette compétition, la Hongrie. Depuis ce qu’on a appelé le miracle de Berne, Adidas accompagna la Mannschaft pendant 70 ans depuis, devenant l'une des marques de sport les plus populaires au monde. Aujourd’hui, elle est aussi l’une des plus valorisées du secteur du sportswear.Adidas a construit son empire industriel autour de la chaussure et l'habillement, qui génèrent la majeure partie de ses revenus. En 2023, l’entreprise a produit environ 330 millions d'articles vestimentaires et près de 310 millions de paires de chaussures dans le monde. La marque se base sur une importante main d’œuvre afin de répondre à la demande d’un marché du sportswear en plein essor. Toutefois, Adidas a enregistré une baisse de son nombre de magasins depuis 2021 suite à la fermeture des boutiques en Russie. Bien implanté sur tous les continents, c’est cependant toujours en Europe qu’Adidas réalise sa part la plus importante de ventes.
Bien implanté dans le domaine du sportswear, la marque se tourne désormais vers une nouvelle stratégie en se développant dans le streetwear. Le partenariat d’Adidas avec Kanye West était initialement prometteur. Des propos controversés de la part de l’artiste ont transformés cette collaboration en gouffre financier à la fin de l’année 2022. La marque décida de mettre brutalement fin à cette collaboration afin de stopper l’hémorragie.
Géants du sportswear : la lutte pour la suprématie
En 2023, le marché du sportswear s’élevait à 338,29 milliards de dollars, un chiffre en constante expansion. Nike et Adidas ont de loin les revenus de ventes les plus élevés par rapport aux autres marques de vêtements de sport dans ce pays. Il s’agit d’un secteur très concurrentiel : Puma, créé par le frère du fondateur Adidas, tire une grande partie de son succès des marchés européens et américain. Ces régions représentent environ 80 % de ses ventes consolidées. Il existe également des acteurs spécialisés dans certaines disciplines comme Patagonia pour la randonnée, Under Armour pour le fitness ou Décathlon connu pour la variété de sa gamme d’équipements sportifs à bon prix. En tête de classement, Nike se démarque comme le leader incontesté de cette industrie, avec des ventes deux fois supérieures au géant allemand, tandis que les autres marques suivent de près avec des chiffres d’affaires respectifs de 15,4 milliards d’euros pour Decathlon en 2022, 5,9 milliards pour Under Armour et 1 milliard de dollars américains Patagonia.En 2023, Adidas était même l’une des principales enseignes pour réaliser ses achats de vêtement en France, tout secteur de mode confondu. Mais ce sont bien les États-Unis le plus grand marché du sportswear au monde. L’industrie de la chaussure de sport aux États-Unis a généré 14,5 milliards de dollars américains en 2022 et d’ici 2026, les vêtements de sport devrait générer plus de 85 milliards de dollars rien que dans ce pays.
